“媒體融合”發展的第五年 這幾個“堅持”很關鍵

來源:紅網作者:丁晴時間:2019-12-02 查看數:0

2014年8月18日,對于“媒體融合”來說,是一個極具歷史性意義的日子。

在習近平總書記主持召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議上,審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。

自此,媒體融合上升為國家戰略,進入了全新的發展紀元。五年過去了,媒體融合發展一日千里,各方面都取得了積極成效。

媒體融合發展必須堅持內容為王

“以精品內容為制勝法寶。內容永遠是根本,融合發展必須堅持內容為王,以內容優勢贏得發展優勢。”人民日報社副總編輯張首映在30日結束的2019中國新媒體大會上再一次提出了“內容為王”的觀點。

技術和大環境的變化是與時俱進的,對于一個媒體品牌而言,其核心競爭力永遠都是內容,這是媒體的基本生存法則。

丟掉了“內容為王”這個根本,就會在追逐各種新技術的過程中失去自我,被“流量思維”所俘獲,最終落入標題黨、浮夸體、洗稿文的陷阱。說到底,行業新聞記者還是要將優質內容的生產作為安身立命之本。

“內容為王,策劃為上。對新聞媒體來說,內容創新、形式創新、手段創新都重要,其中內容創新是最根本、最持久的創新。”湖南紅網新媒體集團黨委副書記、總編輯賀弘聯在2019中國新媒體大會分論壇上分享創作理念。

堅持“內容為王,策劃為上”的創作理念,紅網時刻新聞作品《H5丨改革開放40年,長沙有多“長”》獲第二十九屆中國新聞獎媒體融合獎“新媒體報道界面”一等獎。

為融合注入新動力要堅持技術創新

在一次演講中,一位行業資深記者展示了自己的背包:以前只有本和筆,現在多了手持云臺、數碼單反、錄音筆、筆記本電腦和無線網卡。

其實,更多更先進的設備也正在被記者裝進背包:衛星電話、無人機、VR設備……媒介技術每前進一步,記者的背包就增重一分。

從微博微信客戶端,到大數據、無人機、人工智能、VR、5G……智能化工具逐漸在新聞的策、采、編、發等全產業鏈鋪開,成為新形勢下推動媒體融合發展的重要新生力量。

“真正的媒體融合還遠未到來,到來的只是信風。”中宣部宣傳輿情研究中心主任、“學習強國”學習平臺總編輯劉漢俊如是看待媒體融合的現狀。

技術大河奔涌,初級階段的媒體融合還只是停留在“物理捆綁”,尚未產生“化學反應”,要加速推進媒體融合的發展轉型,就要堅持技術創新,在“萬物互聯”的5G時代,具備更強的技術敏感力。

按照習近平總書記“將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中”的要求,探索智能化技術創新,為媒體深度融合發展注入智能動力。

借力媒體融合,堅持唱響主流好聲音

時至今日,汽車、地鐵、智能音箱等都能成為獲取新聞資訊的媒介,各行各業的APP推送新聞都做得很火。“內容制作”無處不在,網上新聞輿論陣地,正確的東西不去占領,錯誤的東西就會去占領。

身處媒體融合的時代浪潮中,主流媒體更應在多元中立主導、在多樣中謀共識,在融合發展中確立正確的輿論導向和價值標準,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

要借力媒體融合,堅持唱響主流好聲音,讓它們傳得更遠、叫得更響。這些年來,主流媒體在“融合”中創造出諸多全民爆款作品,諸如“我的軍裝照”“手指舞”“時光博物館”等一系列叫好又叫座的新媒體產品。

以人民日報“我的軍裝照”H5產品為例,上線僅10天,瀏覽量就突破了10億。這樣的爆款產品,體現了強國強軍中國夢的召喚,起到了弘揚核心價值觀的作用。

主流媒體只有不斷增強本領,創新方式方法、做好媒體融合,做到會“十八般武藝”,才能不斷擴大主流價值的影響力,才能在全媒體時代更好唱響主旋律、傳播正能量。

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